Imagem: TechTudo / Divulga??o

O Facebook poder? pagar at? US$ 40 milh?es (cerca de R$ 163 milh?es, em convers?o direta) em acordo para finalizar um processo na justi?a dos Estados Unidos que discute uma fraude nas m?tricas de publicidade em v?deo na plataforma. Empresas que pagaram por an?ncios pediram indeniza??o ap?s a rede social ter supostamente inflado o tempo de visualiza??o em at? 900% entre 2015 e 2016.

A acusa??o veio ? tona em setembro de 2016, quando uma reportagem do The Wall Street Journal revelou que anunciantes estavam insatisfeitos com a plataforma e suspeitavam que as m?tricas fornecidas por eles estavam erradas.

Horas depois, o diretor de receitas David Fischer reconheceu o problema, mas minimizou os efeitos para anunciantes dizendo que se tratava apenas de um ?erro de c?lculo que n?o afetou nem ir? afetar a cobran?a nem a forma como os modelos de mix de m?dia valorizam seus investimentos em v?deo na empresa?.

Dois processos contra a gigante chegaram ? justi?a americana em outubro de 2016. Pela similaridade do teor, eles foram unificados e se transformaram no que se chama, no direito dos EUA, de ?class-action lawsuit? ? em analogia ao direito brasileiro, seria equivalente ? conex?o processual.

O processo era centrado na regra de desconsiderar visualiza??es de tr?s segundos ou menos na contagem geral de v?deos na plataforma. A medida parecia, ? primeira vista, uma forma de evitar que um volume artificial de reprodu??o impactasse as m?tricas de visualiza??o de v?deos no Facebook.

No entanto, logo foi percebida como estrat?gia para inflar o tempo geral de consumo dos v?deos na p?gina. Os anunciantes alegam que foram induzidos a crer que o tempo gasto pelos usu?rios assistindo aos conte?dos na plataforma era maior do que o real.

Os advogados ofereceram US$ 28 milh?es para encerrar a discuss?o, valor que os autores concordaram em receber. Outros US$ 12,7 milh?es s?o pedidos como honor?rios e reembolsos por advogados que atuaram no caso ao longo dos ?ltimos tr?s anos. Um juiz da Calif?rnia ainda julgar? se a proposta ? suficiente para encerrar a causa. 

FONTE: TECHTUDO